Вход |  Регистрация
 
 
Время электроники Суббота, 10 декабря
 
 


Это интересно!

Новости


Обзоры, аналитика

Итоги Форума и премии «Живая электроника России - 2016»


Интервью, презентации

Ранее

«Касперский»: Россия - главная угроза в Интернете

Россия вышла на первое место в рейтинге стран, на чьей территории располагаются сервера, распространяющие вредоносное ПО. Одновременно она заняла второе место в топе государств, чьи пользователи рискуют заразить свой компьютер через интернет.

Прохоров: после создания Интернета развитие человечества ускорилось

Нынешняя стадия развития человечества – это не мировой финансовый кризис, а последствие развития технологий, и в первую очередь, Интернета, полагает миллиардер и политик Михаил Прохоров.

Треть россиян не заметит отключения Интернета

Почти треть россиян считает, что без Интернета их жизнь не изменится. Такие данные привела представитель фонда Общественное мнение Светлана Петухова в ходе конференции Russian Internet Week-2012.

Реклама

По вопросам размещения рекламы обращайтесь в отдел рекламы

Реклама наших партнеров

 

18 декабря 2012

Эксперты призывают отказаться от «просмотров», «уников» и прочих глупых метрик

Разработчик браузера Netscape, член совета директоров Facebook и eBay и соучредитель венчурного фонда Andreessen Horowitz Марк Андрессен призвал индустрию отказаться от устаревших и бессмысленных метрик, используемых для оценки успешности интернет-проектов.

К

ак заявил Андрессен в интервью ATD, мы и другие инвесторы должны громко признать это: просмотры и уникальные посетители - просто трата времени. Он также отметил, что пока не будет лишать финансирования стартапы, которые приносят такие отчеты - но подобная мера возможна в будущем.

Таким образом Андрессен поддержал аналитическую компанию Mixpanel, в которую инвестирует Andreessen Horowitz. Руководитель Mixpanel Сухейл Доши на днях опубликовал своего рода манифест под названием "Говнометрики" (Bullshit metrics), где раскритиковал "миллионы просмотров", "сотни тысяч новых пользователей" и другие огромные цифры, которыми интернет-компании пытаются успокоить своих инвесторов. Как пишет Доши, такие оценки вредны для всей индустрии, потому что другие компании тоже начинают ориентироваться на параметры, которые кажутся "весомее", хотя реально не помогают бизнесу.

В качестве полезных современных метрик Доши называет две. Первая - это "engagement" (вовлеченность, включение). Данная метрика должна учитывать специфические действия пользователей, характерные именно для данного бизнеса. В случае "Твиттера" это будет число твитов пользователя, в случае YouTube - число просмотров видеоролика. Для Instagram существенный параметр вовлеченности - это число опубликованных снимков за день (а вовсе не число зарегистрированных пользователей, которые ничего в сервисе не сделали, хотя и зарегистрировались; это вообще могли быть роботы). В качестве положительного примера также приводятся отчеты Facebook, в которых про "миллиард пользователей" заговорили лишь тогда, когда таковым стало число пользователей, активных в течение месяца.

Вторая существенная метрика, по мнению Доши - это retention (сохранение, удержание пользователей). Она говорит о том, как часто люди возвращаются на ваш сервис: "Правда в том, что если к вам возвращается менее 10%, это значит, что люди не считают ваш продукт ценным. И хуже того, со временем число возвращающихся обычно уменьшается... Так что количество зарегистрированных в данном случае не является реалистичной метрикой".

В заключение Доши советует каждому интернет-проекту найти свою особую и практичную Ключевую Метрику, на которую и стоит делать ставку, оценивая по ней успехи и неудачи развития проекта. Именно это позволит улучшить сервис - в отличие от всеобщих и ничего не говорящих "просмотров" и "уников".

Это не первый призыв экспертов к более разумному "измерению Интернета". Другие предлагают, например, объединять классическую статистику (просмотры) с количеством перепостов и ретвитов данного URL'а в социальных сетях, с количеством лайков и прочих "социальных" метрик.

Читайте также:
Предсказано будущее интернет-рекламы
Разработаны стандарты для интернет-рекламы
Информационные статьи признаны самой эффективной рекламой в Интернете
Аналитики объяснили, почему медийная реклама обгонит контекст
Рынок интернет-рекламы догнал печатные СМИ
Рынок онлайн-рекламы в России перерос миллиард евро

Источник: WebScience.ru

Оцените материал:

Комментарии

0 / 0
0 / 0

Прокомментировать







 
 
 




Rambler's Top100
Руководителям  |  Разработчикам  |  Производителям  |  Снабженцам
© 2007 - 2016 Издательский дом Электроника
Использование любых бесплатных материалов разрешено, при условии наличия ссылки на сайт «Время электроники».
Создание сайтаFractalla Design | Сделано на CMS DJEM ®
Контакты