Вход |  Регистрация
 
 
Время электроники Суббота, 3 декабря
 
 


Это интересно!

Новости

Минпромторг выделил 7,5 млрд на "черные ящики" для автомобилей


Обзоры, аналитика


Интервью, презентации

Ранее

Российские разработчики создали уникальный контроллер для Wi-Fi-сетей

В российском «Центре прикладных исследований компьютерных сетей» создано и прошло испытание программное решение Chandelle, которое впервые позволило управлять сетью из значительного количества Wi-Fi-точек доступа разных производителей.

На Google обрушилась волна запросов на удаление персональных данных

Google Inc. за четыре дня получила от европейских пользователей свыше 41 тыс. запросов на удаление нежелательных персональных данных из поисковой выдачи, пишет газета Financial Times со ссылкой на информированные источники.

Windows-совместимая ОС с открытым кодом не заинтересовала инвесторов сайта Indiegogo: видео

Проект бесплатной альтернативы ОС Windows, получивший название ReactOS Community Edition, не смог собрать нужный для разработки объем средств.

Реклама

По вопросам размещения рекламы обращайтесь в отдел рекламы

Реклама наших партнеров

 

6 июня 2014

Развлечения оцифровываются: доходы российских медиа сместятся в онлайн

Вслед за дисками с кино, музыкой и компьютерными играми падение продаж затронет также тиражи российских газет и журналов, которые в ближайшие годы начнут зарабатывать на интернет-подписке, следует из прогноза PwC. Цифровизация затронет даже наружную рекламу, которая перейдет на новые видеоформаты.

Р

оссийский рынок развлечений и СМИ в 2013 г. вырос на 10% и занял 12-е место в мире с объемом 27 млрд долл., следует из доклада, представленного вчера PwC. В первой тройке – США, Япония и Китай; в ней они, по прогнозу, останутся и через пять лет. А вот Россия поднимется на одно место, обогнав Австралию: среднегодовые темпы роста рынка в России (9,5%) вдвое превышают глобальные показатели.


Сегмент

Выручка (млрд долл.)

Средний
темп
годового
прироста
(%)
2013 г. 2014 г. 2018 г.
Доступ в интернет 6,768 8,106 13,281 14,4
ТВ-реклама 4,342 4,717 6,423 8,1
Интернет-реклама 2,169 2,673 4,911 17,8
Деловая информация
(b2b-издания и
выставки)
2,667 2,863 3,779 7,2
Кино 1,631 1,813 2,697 10,6
Платное ТВ 1,621 1,823 2,644 10,3
Видеоигры 1,311 1,43 1,972 8,5
Музыка 1,327 1,412 1,841 6,8
Журналы 1,312 1,364 1,684 5,1
Наружная реклама 1,346 1,419 1,65 4,2
Газеты 1,224 1,243 1,361 2,1
Книги 1,451 1,374 1,207 -3,6
Радио 0,532 0,596 0,856 10
Всего:* 26,727 29,649 42,094 9,5

Источник: PwC.
*Без учета доходов, дублирующихся в различных сегментах

Самый быстрорастущий сегмент развлекательной индустрии в России – интернет-реклама (см. таблицу). При этом и баннерная, и контекстная реклама, по мнению PwC, будут расти примерно одинаковыми темпами – в среднем на 18,4% в год, до 1,163 млрд долл. в 2018 г., и на 17%, до 3,139 млрд долл., соответственно. В целом по расходам на рекламу лидером останется телевидение. На этом рынке рост будет обеспечиваться, в частности, за счет новых международных рекламодателей, в том числе в рамках крупных спортивных мероприятий – чемпионата мира по футболу 2018 г. и этапа "Формулы-1", который начнут проводить в России с октября 2014 г. Аналитики указывают на развитие онлайн-сервисов крупнейших телеканалов, однако на их долю даже через пять лет будет приходиться лишь около 3% рекламной выручки вещателей.

Крупнейший сегмент рынка развлечений – платный доступ в интернет – сохранит двузначные темпы роста. При этом уже по итогам 2014 г. мобильный доступ впервые обгонит по выручке фиксированный: с 4,143 млрд долл. против 3,963 млрд. К 2018 г. разрыв только увеличится – до 8,441 млрд долл. против 4,84 млрд долл. Двузначные темпы роста сохранят также сегмент платного телевидения и киноиндустрия. Последняя – в том числе за счет онлайн-видео, обороты которого вырастут с 156 млн долл. в 2013 г. до 554 млн долл. в 2018-м.

Продажи видео на физических носителях будут снижаться в среднем на 1,8% в год – до 81 млн долл. в 2018 г. Оборот музыкальных дисков за эти же пять лет и вовсе упадет примерно в 12 раз – с 37 млн долл. до 3 млн долл. Продажи дисков с компьютерными играми снизятся примерно в четыре раза – с 216 млн долл. до 56 млн долл. Наконец, книгоиздательский рынок, несмотря на рост электронного сегмента, будет терять в среднем по 3,6% в год, сократившись к 2018 г. до 1,207 млрд долл. "Россияне просто меньше читают, а доходы от онлайн-книг не могут компенсировать падение продаж печатных",– объясняет партнер PwC Наталья Яковлева.

Кроме того, в 2013 г. после зафиксированного годом ранее роста начала снижаться выручка от распространения физических копий газет (на 1%, до 901 млн долл.) и журналов (на 10%, до 393 млн долл.). В ближайшие пять лет среднегодовое падение в этих сегментах будет достигать 0,7% и 2,8% соответственно. Компенсировать эти потери, по оценке PwC, способна продажа подписки на электронные версии изданий: у газет этот рынок за пять лет вырастет с 8 млн долл. до 52 млн долл., у журналов – с 30 млн долл. до 213 млн долл. Журнальный рынок также ждет резкое перераспределение рекламных доходов: выручка от рекламы в бумажных версиях упадет с 603 млн долл. до 439 млн долл., а в сети – вырастет с 132 млн долл. до 473 млн долл.

В электронный сегмент начнет смещаться даже наружная реклама. Этот рынок в России находится в выигрышном положении из-за отсутствия у потребителей энтузиазма по отношению к более современным видам рекламы, в частности в интернете, указывает PwC. При этом выручка от традиционных носителей, как, например, билборды, будет падать на 11% в год и к 2018-му сократится на 45%: с 1,241 млрд долл. до 679 млн долл. В то же время доходы от размещения цифровых форматов (видеоэкраны, медиафасады, видеопанели и пр.) будут расти на 56% в год – с 105 млн долл. до 971 млн долл.

Читайте также:
Рост российского рекламного рынка в 1-м квартале составил 9% – АКАР
Российский рынок интернет-рекламы в 2013 г. вырос на 27% и составил 71,7 млрд рублей
В 2014 году крупнейшие рекламные агентства мира ожидают роста расходов на рекламу
Рынок интернет-рекламы догнал печатные СМИ
Россия стала лидером в Европе по размеру интернет-аудитории
Россияне все еще предпочитают бумажные издания

Источник: «Коммерсантъ»

Анна Афанасьева, «Коммерсантъ»

Комментарии

0 / 0
0 / 0

Прокомментировать







 
 
 




Rambler's Top100
Руководителям  |  Разработчикам  |  Производителям  |  Снабженцам
© 2007 - 2016 Издательский дом Электроника
Использование любых бесплатных материалов разрешено, при условии наличия ссылки на сайт «Время электроники».
Создание сайтаFractalla Design | Сделано на CMS DJEM ®
Контакты