Вход |  Регистрация
 
 
Время электроники Среда, 21 ноября
 
 

Это интересно!

Ранее

Лишь 1,7% из 800 млн пользователей Интернета в Китае предпочитают компьютеры гаджетам

Информационный центр сети Интернет в Китае (China Internet Network Information Center) опубликовал результаты последнего исследования, которое выяснило, что сегодня в Китае насчитывается более 802 млн пользователей Интернета.

Любовь к Apple заставила школьника в течение года постоянно взламывать её серверы

Полиция Австралии задержала 16-летнего школьника, который неоднократно в течение года взламывал серверы Apple. За всё время ему удалось скачать 90 ГБ защищённых данных. Его вычислили по серийникам компьютеров Apple, которые оствили следы при взломах.

Google засудят за отслеживание местоположения пользователей гаджетов независимо от настроек конфиденциальности

Компанию Google обвинили в незаконном отслеживании перемещений миллионов пользователей смартфонов с ОС Android и iOS, даже когда они используют настройку конфиденциальности для предотвращения этого.

Реклама

По вопросам размещения рекламы обращайтесь в отдел рекламы

Реклама наших партнеров

 

22 августа 2018

Интернет вырвался в лидеры на рекламном рынке России

Интернет продолжает показывать самую высокую динамику роста рекламного рынка России. По итогам первого полугодия 2018 г. Рунет – хоть и с небольшим отрывом, впервые обогнал ТВ по рекламным доходам.

С

уммарный объем рекламного рынка России во всех средствах ее распространения по итогам I полугодия 2018 г. составил 219 млрд руб. (за вычетом НДС), превысив показатели аналогичного периода прошлого года на 13%, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

За первые шесть месяцев 2018 г., по подсчетам аналитиков АКАР, расходы рекламодателей в интернете выросли на 21% и составили 90,5–91,5 млрд руб., в то время как рекламные доходы в сегменте телевидения увеличились только на 13% — до 90–91 млрд руб.

Таким образом, Рунет впервые обогнал телевидение по рекламным доходам, отмечается в исследовании АКАР.

Объем рынка маркетинговых услуг за этот же период, по данным Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), составил 60,6 млрд руб.

Сегодня же собственную оценку рынка digital-рекламы за первое полугодие 2018 г. представил индустриальный комитет по исследованиям российской ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB Russia). Оценка рекламного рынка России в цифровом сегменте экспертов IAB Russia оказалась даже выше, чем у экспертов АКАР: объем рынка, по их мнению, составил 92,5 млрд руб. при положительной динамике в 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Комиссия экспертов АКАР ознакомилась с данными IAB Russia, но не согласилась с ними.

«Интернет впервые стал лидером, немного опередив ТВ-сегмент по объему рекламы,— сказал Сергей Веселов, сопредседатель комиссии экспертов АКАР. — Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым, учитывая динамику ТВ (13%) и интернета (21%). При этом позиции эти двух медиасегментов достаточно близки — каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%. Рекордную динамику 46% за полугодие показали нишевые телевизионные каналы. Они опережают по этому показателю и digital video интернет в целом. Основным фактором здесь, на мой взгляд, стало применение новых технологий при продаже рекламы и новых технологий в измерении аудитории».

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за первое полугодие 2018 г., по данным АКАР, превысил 23 млрд руб., что на 2% больше аналогичного показателя прошлого года.

Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по четырем медиа-сегментам (телевидение, радио, пресса и наружная реклама) несколько снизилась и составила 18%.

По данным экспертов IAB Russia, большую часть всего объема рекламы в интернете составили доходы от продаж по модели «оплата за результат» (Performance) – 76,2 млрд руб. (без учета НДС). Рост сегмента Performance несколько опережает общеотраслевую динамику — 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Объем рекламы в результатах поиска (Performance Search) составил 40,89 млрд руб. (19% прирост), в секторе Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget, рекламные сети «Яндекса» и Google AdSense) вырос на рекордные 33%-35,33 млрд руб. (без учета НДС).

Сегмент Branding (доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения»), по данным IAB Russia, вырос на 18% и достиг отметки 16,3 млрд руб. (без учета НДС). Подсегмент баннерной рекламы (Banners) вырос на 12% и составил 11,3 млрд руб. (без НДС).

Наиболее динамичный сектор – видеореклама (Video Ads), продолжает оставаться лидером роста среди прочих сегментов интернет-рекламы. За последние полгода рост составил 38% до 4,9 млрд руб.

«Основные точки роста объемов рынка интернет-рекламы связаны с сегментами, где продолжается развитие рекламных продуктови моделей закупки, – отметил Алексей Беляев, председатель индустриального комитета IAB Russia по исследованиям. – Продолжается опережающий рост объемов сегмента Performance CPx, где развиваются аукционные модели, и сегмента видеорекламы. При этом в 2018 году существенно выросли объемы формата OutStream – когда рекламное видеосообщение не привязано какому-то видеоконтенту и показывается пользователю на странице с текстовыми материалами или в ленте сообщений социальных сетей, и эксперты сочли необходимым выделить в общих объемах Videoподсегмент Outstream. Ранее ранее эти бюджеты были учтены в других форматах».

Подсегмент Outstream (Inpage, In feed и др) за прошедшее полугодие составил 550 млн руб. (без НДС).

По итогам 2018 г. аналитики eMarketer прогнозируют следующий уровень развития рынка цифровой рекламы: сегмент мобильной рекламы в США, по их данным, достигнет 69,9% от всего объема digital-рекламы, с рыночной долей 33,9%, и обойдет рекламные затраты на всех телеканалах США.

К 2022 г., по прогнозу eMarketer, рынок мобильной рекламы во всем мире станет крупнейшим с долей порядка 47,9%.

Комментарии

0 / 0
0 / 0

Прокомментировать







 

Горячие темы

 
 




Rambler's Top100
Руководителям  |  Разработчикам  |  Производителям  |  Снабженцам
© 2007 - 2018 Издательский дом Электроника
Использование любых бесплатных материалов разрешено, при условии наличия ссылки на сайт «Время электроники».
Создание сайтаFractalla Design | Сделано на CMS DJEM ®
Контакты