АФК «Система» решила перевести под единый зонтичный бренд не только телекоммуникационные, но и технологические активы. С завтрашнего дня в «Ситроникс» будут переименованы компании, входящие в одноименный концерн. Но центральный элемент бренда «Ситроникс» - лимон - ждет обновление: по мнению менеджмента компании, он негативно воспринимается инвесторами.
Введение единого бренда для предприятий концерна начнется с украинской компании «Квазар-Микро», которая поменяет свое название на «Ситроникс Информационные технологии», рассказали в «Ситрониксе». В России название этой компании будет изменено с сегодняшнего дня, на международных рынках — до конца года.
Осенью зеленоградское предприятие «НИИМЭ и Микрон» переименуют в «Ситроникс Микроэлектронные решения», а производственное объединение «Квант» — в «Ситроникс Потребительские сервисы и товары». Последней станет греческая Intracom Telecom, в которой российскому концерну принадлежит 51%,- с начала следующего года она станет называться «Ситроникс Телекоммуникационные решения».
«Переход на единый зонтичный бренд позволит увеличить эффективность маркетинговых расходов наших предприятий до 15-20%»,- пояснила вице-президент по корпоративным коммуникациям «Ситроникса» Ирина Ланина. Управляющий директор российского брендингового агентства TNC Наталья Меш считает, что реально добиться сокращения расходов на 10-15% — «за счет продвижения единого бренда вместо нескольких автономных».
«Ситроникс», по словам госпожи Ланиной, отказался от «реалистичного изображения лимона в бренде, сменив его на символическое». На некоторых международных рынках, где работает концерн (его представительства открыты в 32 странах), лимон ассоциируется с не слишком успешным бизнесом. Словари (например multitran.ru) приводят следующие сленговые значения слова lemon: «нечто низкопробное», «халтура», «неудачник».
Бизнес «Ситроникса» состоит из трех направлений: телекоммуникационные решения, информационные технологии и микроэлектронные решения и потребительские сервисы и товары. Выручка компании по итогам первого квартала 2008 года составила $445,8 млн убыток — $8,2 млн. Основной акционер — АФК «Система», которой принадлежит 64,4% акций. Второй по величине акционер — бывший президент АФК «Система» Александр Гончарук с 3,14% акций. ЕБРР владеет 3,07% акций компании, 17,5% торгуется на Лондонской фондовой бирже и РТС. Капитализация — $1,23 млрд.
По словам Натальи Меш, ребрендинг «Ситрониксу» необходим, поскольку концерн продает смежные продукты и услуги, хотя это чревато риском: «Если у одной из «дочек» компании будут проблемы, это негативно скажется на репутации всего бренда «Ситроникс»«. «Изначально «Ситроникс» являл собой набор самых разных активов, не всегда связанных между собой. Эти активы работали под собственными брендами, жили своей жизнью, а это негативно воспринимается инвесторами»,- говорит аналитик ФК «Уралсиб» Константин Белов.