Вход |  Регистрация
 
 
Время электроники Понедельник, 20 ноября
 
 


Это интересно!

Ранее

Андрей Зверев: деваться некуда, за нами Москва

Глава «Росэлектроники» о конкурентоспособности российской продукции и программе импортозамещения.

«Резонит»: стратегия успеха

Наш собеседник – Андрей Ильич Кучерявый. Ему 44 года. Родился и вырос в Сергиевом Посаде. В 1987 г. поступил в Московский институт электронной техники (МИЭТ), который закончил в 1993 г. по специальности «Проектирование и конструирование интегральных микросхем». С тех пор Андрей Ильич живет и работает в Зеленограде. В 1997 г. он основал компанию «Резонит» и возглавляет ее уже более 17 лет.

Как создавался YotaPhone

Глава Yota Devices Владислав Мартынов рассказал, чем уникален российский смартфон.

Реклама

По вопросам размещения рекламы обращайтесь в отдел рекламы

Реклама наших партнеров

 

28 апреля

Стив Хаггарти: КРЭТ задает высокую планку

Глава британского агентства HuntHaggarty рассказал о ребрендинге Концерна.



Г

оскорпорация Ростех представила новый бренд Концерна «Радиоэлектронные технологии» (КРЭТ). Ребрендинг позволит повысить капитализацию, реализовать стратегию Концерна по международной экспансии и подготовить КРЭТ к выходу на IPO. Комплексную работу по ребрендингу проводила компания «Апостол», в сотрудничестве с британским агентством HuntHaggarty.

Основатель и гендиректор HuntHaggarty Стив Хаггарти, который занимает сейчас позицию арт-директора в «Апостоле», рассказал о работе над созданием нового бренда для Концерна, первых результатах и поделился своими впечатлениями о России.

Фото: Сергей Тараканов (@ipolevogo)

– Какую роль сыграет новый бренд в продвижении Концерна на зарубежных рынках?

– Лично для меня новый бренд КРЭТ выражает международную идею сильнее, чем что-либо. Он продемонстрирует всему миру конкурентоспособность, безупречную репутацию и гарантированно высокое качество продукции Концерна.

Фото: Сергей Тараканов (@ipolevogo)

– Что такое бренд в вашем понимании? Когда название компании становится брендом?

Бренд – это один из важнейших нематериальных активов любой компании. Понятие бренда можно сравнить с репутацией. Если у вас есть хорошая репутация, то люди тянутся к вам, хотят работать с вами, быть с вами и т.д. Именно поэтому бренд KРЭТ – это гораздо больше, чем просто логотип. Это знак качественной репутации, которая обеспечивает качественную продукцию. То, что наполняет идею бренда внутри, нуждается в заботе, и при правильном подходе бренд может процветать. В этом случае, конечно, название – это бренд, но именно то, что стоит за ним является основой. Точность, детали, качество.

– Какой идеей вы руководствовались, создавая бренд? Что послужило прообразом?

Мы строили этот бренд, ориентируясь на визуальное воплощение систем навигации и целеуказания, которые КРЭТ реализует в большинстве своих продуктов. Для меня это стало воплощением аккуратности в дизайне бренда, поскольку каждый элемент и каждое изображение привязывается к координатам разработанной сетки.

Подобно Концерну, логотип также обладает историей. Имеет три равнозначных ее прочтения. Первое – символизирует цифровое отображение трех корон на двуглавом орле герба РФ и означает связь холдинга с Россией и выполнение им важных государственных задач. Следующее прочтение логотипа – три вида войск, для которых КРЭТ разрабатывает и создает электронную и радиоэлектронную продукцию: Военно-воздушные силы – по центру, Военно-Морской Флот и Сухопутные войска – по бокам. Третье прочтение – три ценности Концерна, как бренда: технологичность и современность по бокам, центральная ценность – человеческое измерение продукции КРЭТ, символизирующее стремление разработчиков адаптировать свою технику с учетом особенностей восприятия информации человека, его реакции на информацию, скорости принятия решений.

– Что вы можете рассказать о выборе цветовой гаммы?

За основу цветовой гаммы взяты основные цвета, которые можно найти в продукции КРЭТ. Это отсылает к главным цветам приборов в кабине пилота, различных радаров и т. д. Поэтому черный, красный и зеленый преобладают.

Фото: Сергей Тараканов (@ipolevogo)

– Как специалисту, думающему на английском языке, были ли сложности создания бренда для российской компании?

Нет. Через понимание продукта и бизнеса,  все становится очевидным и понятным, после чего начинается рабочий процесс. Русский, китайский, американский ... это не имеет никакого значения. Дизайн завоевывает все языки.

– Вам нравится результат – сайт Концерна? Как сайт поможет познакомить пользователя с его деятельностью?

Конечно, считаю, что результат идеален для КРЭТ. Сама задача рассказать публике о результате деятельности компании не ограничивается дизайном. Это займет некоторое время, необходимы конференциии, статьи, публикации в СМИ, чтобы достичь нужного уровня информированности.

Считаю, что разработчикам удалось уникальным графическим языком передать надежность продукции КРЭТ и стабильность компании наряду с открытостью к сотрудничеству, инновациям и инвестициям. Этот проект задает высокую планку для компаний-последователей на международном рынке радиоэлектронных технологий.

– В процессе работы над проектом, что нового вы узнали о нашей стране, о российской промышленности? Изменилось ли ваше мнение о России?

– Я часто посещал Россию и работал в стране с 2006 г., очень пристально следя за всеми изменениями, которые происходили. Каждый год, каждый месяц, каждую неделю, да почти каждый час ситуация меняется. Эти несколько лет стали для меня большим открытием в плане понимания России, русских и сферы брендинга.

– Кто еще работал над созданием бренда КРЭТ?

Крейг Льюсон, который является владельцем Charlie Delta, команда «Апостола», которая занималась разработкой бренда.

Читайте также:
Госкорпорация Ростех провела ребрендинг Концерна «Радиоэлектронные технологии»
Количество входящих в КРЭТ предприятий доведено почти до 100
КРЭТ создает авионику для нового скоростного вертолета
КРЭТ потратит 80 млрд рублей на модернизацию
КРЭТ проведет допэмиссию 100 млрд руб. в пользу Ростеха
КРЭТ создает комплексного интегратора радиоэлектроники для военной авиации
КРЭТ получил акции ведущих предприятий радиоэлектронной отрасли
КРЭТ инвестирует 1,3 млрд рублей в радиозавод «Сигнал»
КРЭТ создаст комплексного поставщика БРЭО

Источник: «Ростехнологии»

Оцените материал:



Комментарии

0 / 0
0 / 0

Прокомментировать





 
 
 




Rambler's Top100
Руководителям  |  Разработчикам  |  Производителям  |  Снабженцам
© 2007 - 2017 Издательский дом Электроника
Использование любых бесплатных материалов разрешено, при условии наличия ссылки на сайт «Время электроники».
Создание сайтаFractalla Design | Сделано на CMS DJEM ®
Контакты