Google, одна из крупнейших рекламных сетей, первой предоставила рекламодателям, использующим сервис AdWords, возможность оплачивать только показанные в контекстно-медийной сети объявления.
Согласно стандарту консорциума рекламодателей Interactive Advertising Bureau, показанными считаются объявления, хотя бы половина которых была видна на экране в течение минимум одной секунды. В AdWords опцию оплаты за фактически показанные объявления можно найти в пункте «Плата за показы».
 |
«Плата за показы» — один из вариантов оплаты рекламной кампании. Также рекламодателям доступны пункты «Плата за конверсии», «Плата за клики», и «Выбрать гибкую стратегию назначения ставок».
В Google утверждают, что интернет-пользователь в среднем видит порядка 50% объявлений, размещаемых в Интернете. Но рекламодатели оплачивают все объявления, в том числе и те, которых нет в видимой области, когда страница достаточно большая и пользователь не просматривает ее полностью.
«Если вы рекламодатель, и клиент не видит вашу рекламу, больше ничего не имеет значения, — комментирует Нил Моан (Neal Mohan), вице-президент Google по контекстно-медийной рекламе. — Если вы рекламодатель, зачем вы должны платить за то, что покупатель не видит?»
Новая опция позволит тратить бюджет более эффективно, поскольку рекламодатель будет платить только за объявления, фактически показанные пользователям. При этом, конечно, Google не может гарантировать, что пользователь увидел объявления только потому, что они находятся на экране. Пользователь вполне может смотреть в другую область страницы и не замечать объявления.
В Google предупреждают, что стоимость рекламы в контекстно-медийной сети с учетом выбора новой опции будет выше, так как часть размещенных, но не показанных объявлений оплачена в этом случае не будет.
Известие о том, что Google планирует вводить новую опцию оплаты, впервые появилось в конце ноября. Новая опция стала доступной благодаря запуску технологии Active View, позволяющей не просто отслеживать показ объявления, но даже определять, какая часть объявления была видна на экране.
На сегодняшний день в контекстно-медийную сеть Google входят более 2 млн сайтов.
Объем мирового рынка цифровой рекламы, согласно данным eMarketer, равен 117,6 млрд долл., при этом доля Google составляет 32,8%, что соответствует 38 млрд долл.
Читайте также:
В 2014 году крупнейшие рекламные агентства мира ожидают роста расходов на рекламу
Никто ничего не знает об эффективности рекламы
Google говорит о стабилизации рынка интернет-рекламы
Рынок интернет-рекламы догнал печатные СМИ
Россия стала лидером в Европе по размеру интернет-аудитории
Цифровая реклама на эскалаторах метро