Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) объявила сегодня итоги развития отечественного рекламного рынка по итогам первого полугодия 2009 г. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, составил около 90 млрд руб. - на 30% меньше, чем в аналогичный период 2008 г. При этом единственный сегмент, продемонстрировавший рост - это интернет-реклама.
Так, по оценкам АКАР, объем сектора интернет-рекламы за яварь-июнь 2009 г. достиг 3-3,2 млрд руб., что на 5% выше по сравнению с 2,9-3,1 млрд руб. в первом полугодии 2008 г. Отметим, что речь идет о сегменте медийной рекламы. Что касается контекстной рекламы, то эксперты АКАР впервые предприняли попытку оценить ее объем в России, но их мнения при этом разошлись. По итогам года при доработке технологии оценки АКАР обещает все-таки обнародовать информацию по контекстной рекламе в интернете.
Как рассказал Лев Глейзер, генеральный директор MediaSelling, можно с уверенностью говорить, что кризис оказал положительное воздействие на развитие российского рынка интернет-рекламы, «оттянув» на себя часть денег рекламодателей, ранее фокусировавшихся на более традиционных носителях. За полугодие интернет-компании в целом заработали на рекламе (медийной и контекстной) 8,6 млрд руб. При этом (с учетом НДС) доля контекстной рекламы в общем объеме российского рекламного рынка достигла 5,6%, медийной — 3,1%. Наиболее активными за первое полугодие в сегменте медийной рекламы были автомобильные бренды, телеком, а также сегмент FMCG.
По мнению Глейзера, вероятнее всего, по итогам 2009 г. сегмент медийной интернет-рекламы вырастет в рублевом выражении на 30-35%. Контекстная реклама продемонстрирует еще более высокий рост.
Илья Вербовский
28.08.2009 в 09:55Как рассказал Лев Глейзер …. «Как сказал Заратустра…» Лев Глейзер без напряжения углядел некое «позитивное воздействие» кризиса в «перетягивании» рекламы в интернет. Хотя ничего позитивного, в общем-то, нет — совершенно неопределенный и нестабильный переход на заведомо более дешевый и ограниченный ресурс. Ничего принципиально нового наши рекламщики и медийщики не предложили, хотя успешных антикризисных рецептов уже просто валом. Но самое главное — опять рулят докризисные заратустры. От них не будет никакой поддержки модернизации рекламы — ни на ТВ, ни телефонии, ни в прессе и в более традиционных формах (наружка и пр.). Эти ребята напрочь игнорируют свежие попытки 3D-рекламы, т.н. «дополнительных качеств» виртуальности, возможностей конвергентного представления рекламы и т.д. Что ж удивляться, что рекламодатели фактически сбегают в интернет — им-то ничего нового не показывают (а раз б/у, то можно и подешевле). Никаких позывов в части попробовать убойную SAF-технологию (из StereoStep), ничего в части новых форматов в прессе и на ТВ, — идейная пустыня!