Вход |  Регистрация
 
 
Время электроники Среда, 15 августа
 
 


Это интересно!

Ранее

Китайская электроника для компьютеров в США существенно подорожает в конце месяца

Продолжающаяся торговая война между США и Китаем приведет к росту цен в США на компоненты для ПК и другие электронные продукты, произведенные в Китае.

Производственные проблемы Tesla распространяются и на «солнечные крыши»

О сложностях, с которыми столкнулись компания Tesla, пытаясь нарастить выпуск электромобилей Model 3, написано много. По новым сведениям, аналогичные производственные проблемы также касаются «солнечной крыши» Solar Roof.

Qualcomm удалось уладить разногласия с тайваньским антимонопольным регулятором

Qualcomm заплатит около 93 млн долларов вместо первоначальных 778 млн долларов.

Реклама

По вопросам размещения рекламы обращайтесь в отдел рекламы

Реклама наших партнеров

 

10 августа 2018

Apple «зомбирует» детей и подростков своей рекламой, а «старички» «зомбируются» хуже

Исследование UserTesting показало, что людей постарше раздражает реклама Apple iPhone. Современная реклама iPhone адресована молодым людям и детям, чтобы сызмальства приучит их покупать свою продукцию.

С

пециалисты компании UserTesting, изучающей потребителей, оценили реакцию представителей разных поколений на последние рекламные объявления Apple. Как оказалось, лояльность к торговой марке формируется гораздо раньше и ее сложнее изменить, чем считалось ранее.

Компания Apple известна мощной рекламой. Подходы, принятые в течение предыдущих десятилетий, делали рекламу Apple революционной. Но последняя кампания по продвижению iPhone значительно отходит от прежних как по тону, так и по фокусу.

В исследовании, проведенном UserTesting для оценки воздействия этой рекламы, было выделено две группы потребителей по возрасту: 18-25 лет («Поколение Z») и 55 лет и более («Бэби-бумеры»).

Основные выводы исследования следующие:

«Бэби-бумеры» испытывают опасения, связанные с передовыми технологиями, включая распознавание лиц, поскольку с ними ассоциируются возможные проблемы с конфиденциальностью и безопасностью.

Современная реклама iPhone адресована молодым людям и детям. Многие пользователи iOS и Android, принадлежащие к старшей возрастной группе, сочли рекламу раздражающей и нацеленной не на них, а на гораздо более молодую аудиторию — даже более молодую, чем «Поколение Z».

Интерес к объявлениям iPhone или к покупке iPhone после просмотра объявления оказался прямо связан с лояльностью бренду. Пользователи Android любого возраста с меньшей вероятностью интересовались объявлениями и функциями iPhone, в то время как пользователи iOS в разных возрастных группах проявляли гораздо больший интерес.

Вопрос о том, настроены ли участники опроса на покупку iPhone в будущем, тоже показал значение лояльности. Пользователи iOS с большей вероятностью рассмотрят возможность покупки нового iPhone, чем те, кто сейчас пользуется Android. В «Поколении Z» таких 78%, в поколении «Бэби-бумеров» — 86%. Для сравнения: среди пользователей Android эти показатели равны 36% и 34% соответственно.

Отсюда можно сделать вывод: адресуя рекламу молодой аудитории, Apple ведет себя дальновидно, поскольку человек склонен в дальнейшем следовать однажды сделанному выбору.

Напомним, что много лет назад Apple активно лоббировала в США оснащение школьных классов своими персональными компьютерами. В результате, в США выросло несколько поколений людей, которым сызмальства внушили необходимость использования именно компьютеров Apple, что существенно отразилось на рынке ПК в США — в противоположность остальному миру.

Источник: UserTesting

Комментарии

1 / 1
1

110 августа, 12:13

DrON DrONыч

Видимо, нам надо зомбировать детей Байкалами, Эльбрусами и Йоптафонами, чтобы таки сформировать рынок отечественной электроники )))

1 / 1
1

Прокомментировать







 

 
 




Rambler's Top100
Руководителям  |  Разработчикам  |  Производителям  |  Снабженцам
© 2007 - 2018 Издательский дом Электроника
Использование любых бесплатных материалов разрешено, при условии наличия ссылки на сайт «Время электроники».
Создание сайтаFractalla Design | Сделано на CMS DJEM ®
Контакты