Вслед за дисками с кино, музыкой и компьютерными играми падение продаж затронет также тиражи российских газет и журналов, которые в ближайшие годы начнут зарабатывать на интернет-подписке, следует из прогноза PwC. Цифровизация затронет даже наружную рекламу, которая перейдет на новые видеоформаты.
Российский рынок развлечений и СМИ в 2013 г. вырос на 10% и занял 12-е место в мире с объемом 27 млрд долл., следует из доклада, представленного вчера PwC. В первой тройке – США, Япония и Китай; в ней они, по прогнозу, останутся и через пять лет. А вот Россия поднимется на одно место, обогнав Австралию: среднегодовые темпы роста рынка в России (9,5%) вдвое превышают глобальные показатели.
Сегмент |
Выручка (млрд долл.) |
Средний темп годового прироста (%) |
||
---|---|---|---|---|
2013 г. | 2014 г. | 2018 г. | ||
Доступ в интернет | 6,768 | 8,106 | 13,281 | 14,4 |
ТВ-реклама | 4,342 | 4,717 | 6,423 | 8,1 |
Интернет-реклама | 2,169 | 2,673 | 4,911 | 17,8 |
Деловая информация (b2b-издания и выставки) |
2,667 | 2,863 | 3,779 | 7,2 |
Кино | 1,631 | 1,813 | 2,697 | 10,6 |
Платное ТВ | 1,621 | 1,823 | 2,644 | 10,3 |
Видеоигры | 1,311 | 1,43 | 1,972 | 8,5 |
Музыка | 1,327 | 1,412 | 1,841 | 6,8 |
Журналы | 1,312 | 1,364 | 1,684 | 5,1 |
Наружная реклама | 1,346 | 1,419 | 1,65 | 4,2 |
Газеты | 1,224 | 1,243 | 1,361 | 2,1 |
Книги | 1,451 | 1,374 | 1,207 | -3,6 |
Радио | 0,532 | 0,596 | 0,856 | 10 |
Всего:* | 26,727 | 29,649 | 42,094 | 9,5 |
Источник: PwC.
*Без учета доходов, дублирующихся в различных сегментах
Самый быстрорастущий сегмент развлекательной индустрии в России – интернет-реклама (см. таблицу). При этом и баннерная, и контекстная реклама, по мнению PwC, будут расти примерно одинаковыми темпами – в среднем на 18,4% в год, до 1,163 млрд долл. в 2018 г., и на 17%, до 3,139 млрд долл., соответственно. В целом по расходам на рекламу лидером останется телевидение. На этом рынке рост будет обеспечиваться, в частности, за счет новых международных рекламодателей, в том числе в рамках крупных спортивных мероприятий – чемпионата мира по футболу 2018 г. и этапа «Формулы-1», который начнут проводить в России с октября 2014 г. Аналитики указывают на развитие онлайн-сервисов крупнейших телеканалов, однако на их долю даже через пять лет будет приходиться лишь около 3% рекламной выручки вещателей.
Крупнейший сегмент рынка развлечений – платный доступ в интернет – сохранит двузначные темпы роста. При этом уже по итогам 2014 г. мобильный доступ впервые обгонит по выручке фиксированный: с 4,143 млрд долл. против 3,963 млрд. К 2018 г. разрыв только увеличится – до 8,441 млрд долл. против 4,84 млрд долл. Двузначные темпы роста сохранят также сегмент платного телевидения и киноиндустрия. Последняя – в том числе за счет онлайн-видео, обороты которого вырастут с 156 млн долл. в 2013 г. до 554 млн долл. в 2018-м.
Продажи видео на физических носителях будут снижаться в среднем на 1,8% в год – до 81 млн долл. в 2018 г. Оборот музыкальных дисков за эти же пять лет и вовсе упадет примерно в 12 раз – с 37 млн долл. до 3 млн долл. Продажи дисков с компьютерными играми снизятся примерно в четыре раза – с 216 млн долл. до 56 млн долл. Наконец, книгоиздательский рынок, несмотря на рост электронного сегмента, будет терять в среднем по 3,6% в год, сократившись к 2018 г. до 1,207 млрд долл. «Россияне просто меньше читают, а доходы от онлайн-книг не могут компенсировать падение продаж печатных»,– объясняет партнер PwC Наталья Яковлева.
Кроме того, в 2013 г. после зафиксированного годом ранее роста начала снижаться выручка от распространения физических копий газет (на 1%, до 901 млн долл.) и журналов (на 10%, до 393 млн долл.). В ближайшие пять лет среднегодовое падение в этих сегментах будет достигать 0,7% и 2,8% соответственно. Компенсировать эти потери, по оценке PwC, способна продажа подписки на электронные версии изданий: у газет этот рынок за пять лет вырастет с 8 млн долл. до 52 млн долл., у журналов – с 30 млн долл. до 213 млн долл. Журнальный рынок также ждет резкое перераспределение рекламных доходов: выручка от рекламы в бумажных версиях упадет с 603 млн долл. до 439 млн долл., а в сети – вырастет с 132 млн долл. до 473 млн долл.
В электронный сегмент начнет смещаться даже наружная реклама. Этот рынок в России находится в выигрышном положении из-за отсутствия у потребителей энтузиазма по отношению к более современным видам рекламы, в частности в интернете, указывает PwC. При этом выручка от традиционных носителей, как, например, билборды, будет падать на 11% в год и к 2018-му сократится на 45%: с 1,241 млрд долл. до 679 млн долл. В то же время доходы от размещения цифровых форматов (видеоэкраны, медиафасады, видеопанели и пр.) будут расти на 56% в год – с 105 млн долл. до 971 млн долл.
Читайте также:
Рост российского рекламного рынка в 1-м квартале составил 9% – АКАР
Российский рынок интернет-рекламы в 2013 г. вырос на 27% и составил 71,7 млрд рублей
В 2014 году крупнейшие рекламные агентства мира ожидают роста расходов на рекламу
Рынок интернет-рекламы догнал печатные СМИ
Россия стала лидером в Европе по размеру интернет-аудитории
Россияне все еще предпочитают бумажные издания
Источник: «Коммерсантъ»