Спрос на рекламу в 2009 году упадет на 11%, прогнозирует Group M, исходя из сложившейся в ноябре ситуации, когда все сделки по размещению рекламы на будущий год были приостановлены. В декабре на рынке наметилось оживление, обнадеживает крупнейший в стране продавец телерекламы группа «Видео Интернешнл»: она, в частности, уже заключила контракт на весь 2009 год с компанией Reckitt Benckiser, входящей в Топ-10 рекламодателей на ТВ.
В 2009 году отечественные рекламодатели сократят расходы на все медиа за исключением контекстной интернет-рекламы, прогнозирует Group M, медиаподразделение крупнейшего в мире коммуникационного холдинга WPP. Если в этом году совокупные затраты на рекламу вырастут на 18%, до 275 млрд руб., то в 2009-м они упадут на 11%, до 244 млрд руб. (см. таблицу), дал свою оценку российский офис Group M для глобального отчета, который будет опубликован в ближайшие дни.
Прогноз по России базируется на анализе ситуации в таких странах, как Казахстан или Таиланд, где кризисные явления проявились еще один-два года назад, поясняет Константин Вашенцев, директор по исследованиям сетевого агентства Maxus (входит в Group M). «В условиях кризиса рекламодатели отказываются в первую очередь от прессы и наружной рекламы»,– отмечает он. В 2007 году Group M зафиксировала в Таиланде сокращение рекламных доходов газет на 11%, журналов – на 12%. В Казахстане, где кризис ликвидности начался еще осенью 2007 года, сильнее всего просела наружная реклама, соглашается президент группы Twiga Александр Оганджанян. По его словам, местные операторы вынуждены были снизить расценки на 30-40%.
Опрошенных экспертов удивили не столько оценки 2009-го, сколько текущего года. По версии Group M, в 2008 году расходы на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) вырастут всего на 10%, но уже по итогам девяти месяцев они увеличились на 55%, до 4,4-4,5 млрд руб., напоминает директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. По ее мнению, за весь год сегмент в любом случае продемонстрирует 45-процентный рост. Доходы операторов наружной рекламы за три квартала выросли на 14%, до 33,8-34 млрд руб., по итогам всего года прирост также будет не ниже 14%, до 46 млрд руб., уверен гендиректор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Однако он не исключает, что в 2009 году падение действительно составит 18%: «Уже понятно, что в январе загрузка поверхностей будет минимальной, и операторы вынуждены снижать расценки на весь 2009 год».
Константин Вашенцев уточняет, что прогноз отражает ситуацию на ноябрь, когда все сделки по размещению рекламы на 2009 год были приостановлены. При планировании своей активности на будущий год рекламодатели стали руководствоваться исключительно субъективными мнениями, которые не поддаются прогнозированию в принципе, признавали тогда в группе «Видео Интернешнл» (ВИ), крупнейшем в стране продавце телерекламы. Вчера в ВИ сообщили, что группа договорилась с компанией Reckitt Benckiser (владеет брендами Calgon, Cillit, Vanish и входит в Топ-10 рекламодателей на ТВ, рекламный бюджет в 2007 году – более $58,5 млн) о размещении рекламы на весь 2009 год. В рамках сделки на 2008-2010 годы Reckitt Benckiser даже увеличила закупаемый на следующий год объем телерекламы, уточнили в PR-дирекции ВИ. В группе АДВ, обслуживающей Reckitt Benckiser, подтвердили факт сделки.
Об оживлении ситуации на рынке свидетельствуют и производственные студии, специализирующиеся на съемках телерекламы. После двух месяцев простоя наконец-то начались тендеры на съемку новых роликов в конце января, констатирует исполнительный секретарь некоммерческого партнерства производителей рекламы Анна Шарова. «На этой неделе мы планируем подтвердить «Видео Интернешнл» и «Газпром-медиа» сделки по своим основным клиентам на 2009 год»,– обещает Андрей Брайович, управляющий директор группы Aegis Media/OKS (среди клиентов – Heineken, Johnson & Johnson, «Эльдорадо»).